黃金周北京游客(春節旅游黃金周)

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作者｜何茜

“十一”黃金周，北京環球影視城成為了游客們的熱門打卡地。

北京環球影視城，是亞洲第三座、全球第五座環球影城，也是迄今為止“環球家族”中規模最大的一座。

“十一”黃金周期間，這座投資了60億美元的主題樂園一直處在“頂流”，洶涌而來的購票游客甚至讓環球影城的官方App和微信小程序一度陷入“癱瘓”。

北京環球影城，像一把錘子，敲醒了疫情之下北京沉睡的文旅消費市場。

北京環球度假區盛大開園儀式

誰也沒有想到，中秋節假期到來時，福建再次發生本土疫情，而且傳播速度非常快。面對“十一”前的這一波疫情反彈，許多人的第一反應是：完了，這個黃金周大概又要泡湯了。

然而，疫情之下的北京環球影城，卻將一口心氣提起來，扛起了“十一”黃金周文旅復蘇的大旗。

雖然出身好萊塢，但環球影城來北京后也在學“中國話”：酷愛嘮嗑的變形金剛、努力用中文溝通的哈利·波特、功夫熊貓他爹做的老北京炸醬面……每一處“示好”的表達，都得到了中國消費者熱情回應，也讓文旅消費市場活躍起來。

國慶假期第1天，環球影城官方直銷渠道及在OTA平臺的門票均已售罄。

據去哪兒網估算，國慶節假期來北京環球影城“打卡”的游客，人均消費在3300元左右。

在備受游客關注的互動項目“變形金剛：傳奇現場”。擎天柱、風刃和威震天三位角色共出場231次，吸引數萬名游客互動及觀看。

國慶期間，環球影城成了當之無愧的“流量王者”。

來自北京市商務局數據顯示，環球度假區顯示出強大的吸引力。假日期間，北京環球度假區位列華北樂園景點的TOP1，平均單日入園人數超2.5萬人次，其中外省市購票游客約占五成，帶動外來消費增長超15%。

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小黃人冰激凌（40元）、爆米花小黃人車（195元）、黃油啤酒（50元，杯子需再加30元）、環球蘋果冰沙（80元）……

游客紛紛吐槽環球影視城商品，價格高，但游客們還是在“十一”黃金周，游玩北京環球影城？北京環球影城為什么是“頂流”？

首先，在于IP。北京環球影城開放了七大主題區域，既包含了環球影城的經典IP，如哈利波特、小黃人、侏羅紀公園、好萊塢等；也有北京環球特有的兩大IP，即變形金剛基地和功夫熊貓蓋世之地，而這兩大主題景區是環球影城在全球范圍內的首次亮相。

即使你沒有看過哈利波特、小黃人、侏羅紀公園、變形金剛、功夫熊貓，但你對這些IP也是耳熟能詳的。

其次，“IP+樂園”的融合高。

首個以“變形金剛”為主題打造的景區

一些不成熟的樂園，除了布景外，大部分項目均缺乏互動感，很難讓消費者體會到沉浸式的體驗，最終，便只剩下單調的拍照留念功能。

而北京環球影城里，IP和消費者的互動感，非常強烈。最著名的就是威震天。因為話癆、嘴貧，以及愛懟人，只要有威震天出現，現場總是被人群圍得水泄不通。

侏羅紀世界努布拉島主題景區

早在2001年，環球影城主題公園籌建計劃就已經啟動，但沒有掀起什么輿論波瀾。

此后相關消息真真假假、兜兜轉轉。

直到2014年10月13日，北京市發改委對外宣布，環球主題公園已經正式確定落戶北京，建設地點位于通州文化旅游區。

這個項目被定位為2014年北京市的“一號工程”。

北京環球影城由首旅控股的首寰公司和美國環球公司共同投資建設，其股權比例分別為70%和30%。

目前，北京環球影視城取得了非常良好的業績，在國內國際雙循環新發展格局中、疫情之下的形勢里，北京環球影城的火爆，也是中國向世界證明，中國依然有充滿無限可能的市場魅力。

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