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出圈破圈，爆紅熄火。這個年代，一切都是呼之即來，一切又是瞬間過去，缺的從不是“花樣”，而是“真相”。

文|語境

編輯|楊晶

來源|刺猬公社(ID：ciweigongshe)

封面來源|微博

從“發(fā)際線男孩”小吳到最近靠顏值否極泰來爆紅網(wǎng)絡(luò)的“小張”，從《1818黃金眼》這檔來自浙江廣電民生休閑頻道的節(jié)目里已經(jīng)走出了許多“網(wǎng)紅人物”。

圍繞節(jié)目，網(wǎng)友們可沒少費口舌和腦子爭論它。有的“爆料”，這個節(jié)目成立了MCN培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，專門從事把小白培養(yǎng)成網(wǎng)紅的業(yè)務(wù)，搞不好這些“網(wǎng)紅人物”就來自它旗下的MCN機(jī)構(gòu)；有的網(wǎng)友則維護(hù)它，稱贊這個節(jié)目有一本正經(jīng)地在做“瑣碎新聞”，有在嚴(yán)肅認(rèn)真地維護(hù)消費者權(quán)益。

出圈破圈，爆紅熄火。這個年代，一切都是呼之即來，一切又是瞬間過去，缺的從不是“花樣”，而是“真相”。

“小張”是誰？

9月22日，《1818黃金眼》（以下簡稱《1818》）的一條新聞，讓一個普通的稱呼“小張”從此“有了臉”。

據(jù)《1818》的視頻報道，小張是寧波“富寧·寓”的一位租戶，在9月8日洗完澡后，還未接觸門把手推開浴室門，淋浴間的鋼化玻璃就突然自爆，將他的雙手割傷。醫(yī)院診斷為雙手切割傷，左中指伸肌腱斷裂、雙手多處皮膚撕脫傷，醫(yī)治費用已超過八千元。

截自新浪微博@1818黃金眼

小張的主張有兩方面。第一，公寓玻璃門的選料質(zhì)量安全不過關(guān)；第二，在他受傷后，公寓方面并沒有過多關(guān)心他，且物業(yè)方面認(rèn)為是小張操作不當(dāng)造成的爆炸，只同意賠償一部分損失。

無論從微博文案還是視頻畫面，橫看豎看都是一條正經(jīng)的維權(quán)新聞。

然而向下劃動微博頁面，評論區(qū)的內(nèi)容則畫風(fēng)突變——雖然熱心網(wǎng)友都是為小張受傷而義憤填膺，但熱評中的理由并不是同情他的慘，而是沉迷他的帥。

“封面帥的跟精修圖似的。”

“作為《1818》的資深觀眾，我要評價一句：小張真的好帥。”

“都是物業(yè)公寓的錯，點開視頻看一眼我就知道了。”

截自微博評論區(qū)

“物業(yè)自己偷工減料，還在這里大言不慚，人家簡直是無妄之災(zāi)。”

像這樣“不為美色所動”的評論，反而成了評論區(qū)的稀有物種。

截自微博評論區(qū)

當(dāng)天下午，互聯(lián)網(wǎng)又一次展現(xiàn)了網(wǎng)友們對“顏值即正義”的推崇。話題“小張被浴室玻璃門割傷手”很快登上微博熱搜榜第一，相關(guān)話題“小張這么帥怎么可以讓他受傷”也隨即閃現(xiàn)熱搜榜。

越來越多網(wǎng)友對“小張是誰”產(chǎn)生疑問，順勢加入“嗑顏”大軍。

但網(wǎng)友們的好奇心不僅停留在隨便“磕磕”。

小張在22日早上8點轉(zhuǎn)發(fā)了維權(quán)微博，當(dāng)晚，他的微博賬號從幾百粉絲漲到近20萬，至今仍在增長中。

瀏覽小張的社交媒體動態(tài)，成為網(wǎng)友們時下最感興趣的事情。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他的本職工作是一名太平鳥男裝品牌的淘寶主播，私信客服求證，以至于客服專門添加了“小張”的自動回復(fù)，并在當(dāng)晚的直播間標(biāo)出他在休養(yǎng)的信息。

圖片來源：姜茶茶

面對一名素人的意外“走紅”，也部分網(wǎng)友開始懷疑，這是一場有預(yù)謀有組織的營銷炒作，并猜測《1818》正在助力“造星”。

在此之前，上一個通過《1818》紅遍全網(wǎng)的是“發(fā)際線男孩”小吳。2018年，小吳在一家美發(fā)店修理發(fā)際線時遭遇天價收費，尋求媒體幫助的他，卻因其生動搶戲的眉毛引起大量關(guān)注。被網(wǎng)友推上網(wǎng)紅之位后，還曾半只腳踏進(jìn)娛樂圈，拍廣告、上節(jié)目。

圖片來源：《1818黃金眼》

沿著這條線索，《1818》還真的被發(fā)現(xiàn)入局了MCN，并在官方微博大方宣傳過。

截自新浪微博@1818黃金眼

據(jù)搜狐新聞報道，黃金眼MCN成立于2020年1月，歸屬于浙江黃金眼文化傳媒有限公司。據(jù)天眼查信息，黃金眼MCN主要業(yè)務(wù)包括短視頻孵化、電商直播、網(wǎng)紅直播培訓(xùn)等。

截自《浙江廣電：構(gòu)建廣電MCN的多元運營模式》

一時間，在大眾眼中，受害者“小張”此時又“淪為”1818背后的公司可能培養(yǎng)的網(wǎng)紅。

私生活被過度關(guān)注、走紅之路被大眾質(zhì)疑。遭受無妄之災(zāi)的小張，在23日正式發(fā)微博回應(yīng)，“目前正在休養(yǎng)，未與其他機(jī)構(gòu)合作，也未發(fā)布任何作品，希望大家關(guān)注維權(quán)事件本身”。

截自小張微博

正經(jīng)民生節(jié)目為什么會變成喜劇？

雖然黃金眼MCN機(jī)構(gòu)是在浙江廣電自建MCN機(jī)構(gòu)的背景下成立的，但在成立MCN之前，《1818》就是一檔自帶網(wǎng)紅buff和明星濾鏡的節(jié)目。

這次順著線索“參觀”小張生活照的圍觀群眾，也證實了節(jié)目的“明星濾鏡”，紛紛留言感嘆“精修沒有《1818》拍的好看”。

隨著“熱一出道”的小張走紅，過去在《1818》鏡頭下高顏值的其他新聞主角再次翻紅，并入選“1818最帥男團(tuán)”，其中包括被月嫂坑騙的寵妻男人劉先生，被整容醫(yī)院盜用照片的小陳，蕭山租車出現(xiàn)故障的吳先生，被收天價運費的濃眉大眼李先生，以及靠顏值逃單的“新塘劉德華”。

從左到右、從上到下依次為小張、劉先生

小陳、吳先生、李先生、“新塘劉德華”

在劉先生的維權(quán)視頻里，他因為聽到月嫂公司派人去家里“解決問題”，擔(dān)心一個人在家的妻子而當(dāng)場發(fā)飆。這段愛妻心切的表現(xiàn)，讓不少剛粉上“玻璃小張”的女孩們連夜跑路，立刻入坑“寵妻劉先生”。

由于節(jié)目的網(wǎng)紅體質(zhì)，讓有些人建議《1818》做選秀節(jié)目、開娛樂公司，同時也讓許多不明真相的人心生疑問：“1818到底是個什么節(jié)目，好像經(jīng)常看到它上熱搜？”

其實，至少從官方介紹上來看，它是個名副其實的“正經(jīng)節(jié)目”。

《1818》開辦于2004年1月1日，是浙江電視臺6頻道（民生休閑頻道）的一檔民生節(jié)目，也是不少浙江90后的童年回憶。來自杭州的小鹿（化名）告訴刺猬公社，《1818》的播出時間在晚上18點18分，很好記，正好家里吃晚飯的時間。

它是浙江第一個開通24小時新聞熱線的電視媒體，以“關(guān)注民生、服務(wù)百姓”為宗旨。作為“省級民生節(jié)目”，它講的都是市井民生雞毛蒜皮的瑣事，很接地氣，受眾面廣，里面的新聞報道常常會成為浙江人茶余飯后閑話主題。

一直以來，《1818》以“用心維權(quán)”為報道總方向。至于為什么突然變成了一檔“喜劇節(jié)目”，有人士總結(jié)，一方面，由于近幾年互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾和網(wǎng)友的發(fā)酵，新聞的影響力更容易被擴(kuò)散和放大；另一方面，雞毛蒜皮呈現(xiàn)世間百態(tài)，真實生活往往提供了比藝術(shù)作品更具戲劇沖突的故事素材。

“其實很多身邊的事情本身就挺離譜的，但過去我們可能只是在餐桌上和親友吐吐槽，現(xiàn)在這些事情的’喜劇‘特質(zhì)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)挖掘了。”小鹿認(rèn)為報道沒有變，出圈走紅靠的是“外力”。

以“1818黃金眼快樂源泉”的視頻合集為例，不難發(fā)現(xiàn)這些案例的共性就是“真實中透露著一絲搞笑”。

第一個案例中，爺爺向記者反應(yīng)，自己給孫子買的智能機(jī)器人“二蛋”，一問三不知，“什么都不會就喜歡唱歌”。為了驗證，記者用最簡單數(shù)學(xué)題“一加一等于幾”提問，結(jié)果機(jī)器人一本正經(jīng)地報出“一加一等于一”，著實令人忍俊不禁。購買到盜版低質(zhì)產(chǎn)品很常見，但當(dāng)節(jié)目一本正經(jīng)地呈現(xiàn)這一容易被忽略的細(xì)節(jié)時，又是那么充滿“諷刺的喜感”。

截自“1818黃金眼快樂源泉”視頻合集

另一個案例中，市民方女士因購買了有質(zhì)量問題的炒鍋而尋求維權(quán)幫助。拍攝時，商家技術(shù)部的售后主管來到當(dāng)事人家里，在鍋里放油演示起來。加了油的鍋里馬上起了火，緊接著主管用水滅火的錯誤操作造成了更大的火勢。技術(shù)部的服務(wù)人員不僅親自驗證了鍋的問題，還完美暴露了“油著火不能用水滅”的知識盲區(qū)，詼諧又諷刺。

截自“1818黃金眼快樂源泉”視頻合集

消費者被無良商家欺騙的事件普通得不能再普通，而當(dāng)這些事件自帶“搞笑”元素，抓住了網(wǎng)友的笑點后，就具備了出圈的潛質(zhì)。

《1818》不只“哈哈哈哈”

在《1818》，“好笑”的報道難以窮盡，有的因為低智行騙手段而令觀眾感覺匪夷所思，有的是因為受騙者著實單純無害，有的是觀眾被受訪者無心的金句戳中笑點......

比如有一次，有罪犯因為偽造紙幣被抓，在警察問他為什么做假鈔時，他眨著無辜的眼睛冷靜回答：因為真幣做不出來。

在熱愛用“哈哈哈哈”在網(wǎng)絡(luò)留下足跡的沖浪達(dá)人們看來，《1818》就是他們的天然梗源庫，擊穿了地域圈層，讓全國上下都在關(guān)注浙江人民的日常生活。

2019年，B站曾抓住這一特點，結(jié)合站內(nèi)年輕用戶習(xí)慣通過彈幕精準(zhǔn)吐槽的特質(zhì)，出品了一檔節(jié)目《bilibili@黃金眼》。

B站《bilibili@黃金眼》欄目

它節(jié)選了《1818》代表性新聞片段，配上B站網(wǎng)友的經(jīng)典評論解讀，并按照不同主題做成系列視頻，例如“靈魂拷問”“神奇的邏輯”“戰(zhàn)術(shù)撤退”等。

第一集《靈魂拷問》，充分展示了記者精準(zhǔn)的洞察力和犀利的提問風(fēng)格。

曾經(jīng)有一位嘉興的薛師傅被傳銷洗腦，他向1818的記者反應(yīng)，自己給一個公司交了5萬的簽約費，因為對方告訴他“只要在朋友圈分享購物優(yōu)惠券，就能拿提成，在家躺著都能賺錢”，但實際上才賺了幾百塊。但公司說是薛師傅自己的問題，有勤快的學(xué)員就憑本事賺到了7萬塊。

記者實地采訪了公司的一位招商經(jīng)理，并通過旁敲側(cè)擊、層層遞進(jìn)的提問，最終抓住這位經(jīng)理“自己賺萬把塊，客戶拿提成賺7萬塊”的矛盾點，問出“那你為什么不去做客戶呢？”

問題一擊致命，讓經(jīng)理啞口無言。

截自第一集《靈魂拷問》

如果從娛樂的視角來看，《1818》的記者總能讓人留下評論“瞎說什么大實話2333”；如果從專業(yè)的視角解讀，《1818》的記者是一群懂采訪、愿采訪的記者。

節(jié)目制片人曾說，他們面對的求助者多為“底層的、打工的、外來人群”。能夠忍受與雞零狗碎的現(xiàn)實打交道的態(tài)度，正是“爆款”誕生的前提。

有人說，1818的記者可以跟一個完全沒有邏輯的侵權(quán)方平等對話，值得學(xué)習(xí)和反思。

有人說，哪怕是雞毛蒜皮的小事，1818都嚴(yán)肅認(rèn)真的采訪報道，做過電視民工才知道這樣的節(jié)目多難得。

網(wǎng)友對《1818》節(jié)目的評價

《1818》作為傳統(tǒng)媒體的求證精神，也從民生事件延續(xù)到社會事件。

今年7月，轟動全國的“杭州女子失蹤案”，最終以其丈夫蓄意謀殺結(jié)案。

在調(diào)查過程中，一時傳出警方對來女士的住宅小區(qū)化糞池進(jìn)行排查的消息。許多媒體在還未向知情方核實的情況下，為追求熱度或速度，接連發(fā)布了“杭州離奇失蹤女子在小區(qū)化糞池找到”的類似新聞。

彼時，《1818》也報道了案件最新進(jìn)展，稱前線記者正在“對網(wǎng)傳說法進(jìn)一步核實中”。它也幾乎被認(rèn)定是當(dāng)時報道媒體中唯一未發(fā)布謠言的媒體。

《1818》對杭州殺妻案的相關(guān)報道

2019年5月，GQ曾采訪過一名在《1818》從業(yè)最久的記者盧寶祥。當(dāng)時43歲的他對于“快樂源泉”“叛逆先鋒”“希區(qū)柯克的拍攝剪輯手法”等說法有點抗拒，自己“捧紅”的“發(fā)際線小吳”也讓他受了點刺激。

“為什么就看不見我們嚴(yán)肅的一面呢？”

堅持新聞操守的媒體人們或許都有點矛盾，或許依然會延續(xù)盧寶祥之前的態(tài)度。

“有人為了幾毛錢還較勁呢。較真，才能促進(jìn)社會進(jìn)步。”

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