茅臺集團(tuán)黃金酒(茅臺集團(tuán)黃金酒品質(zhì)如何)

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晚上9點(diǎn)半，在流水線上工作了一天的小王終于回到了宿舍，簡單洗漱一下，他就捧著手機(jī)鉆進(jìn)了被窩。拉上床簾，小王立馬打開了短視頻APP，跟工友們喜歡看美女直播唱歌跳舞不一樣，他喜歡看白酒鑒賞，尤其是真假飛天茅臺(600519)對比。海洋標(biāo)、刺繡的紅絲飄帶...小王儼然感覺自己已經(jīng)是半個(gè)茅臺專家，奈何囊中羞澀至今還沒嘗過茅臺的滋味。可是今天晚上的專家大哥好像有讀心術(shù)一樣，神神秘秘地拿出一瓶茅臺酒說是從茅臺廠家那邊偷偷搞到的資源，原價(jià)10800一瓶的建國60周年醬香貢酒今晚只需388，講到價(jià)格，旁邊的助理連忙阻攔“哥，這也太便宜了，我們要虧本啊”，可是主播大哥大手一揮“給粉絲的都不算虧本！388一瓶還是太貴了，我要回饋粉絲，讓每個(gè)粉絲都能喝上茅臺，讓粉絲的家人也能喝上茅臺！388元6瓶，一箱讓粉絲帶回家！”話音剛落，直播間“謝謝大哥”的評論立刻刷屏，小王也在這種氣氛的帶動下點(diǎn)開小黃車“搶”了一單。

可是等小王收到這箱“茅臺酒”時(shí)卻傻眼了，酒瓶上的確印著貴州茅臺(600519)集團(tuán)幾個(gè)大字，可是酒瓶下方卻不是“茅臺酒股份有限公司”而是“貴州茅臺酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司”。更氣人的是，在淘寶上一搜，同款產(chǎn)品只需360一箱，大哥“含淚”賺了22元的差價(jià)。

小王的遭遇并非個(gè)例。此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶同樣在直播間售賣茅臺，并且售價(jià)只要894元一箱，然而據(jù)媒體報(bào)道，李國慶直播間的茅臺并非大家熟知的飛天茅臺酒，而是一款茅臺集團(tuán)貼牌生產(chǎn)的“茅臺”酒。以“潘嘎之交”翻紅的潘長江也曾在直播間賣過一款號稱原價(jià)1900元的茅臺酒，現(xiàn)價(jià)只需396元，還送一套價(jià)值288元的酒具，這款酒同樣是一款茅臺集團(tuán)貼牌產(chǎn)品。

事實(shí)上，除了“一曲三茅四醬”等茅臺系列酒屬于大眾熟知的飛天茅臺廠家——貴州茅臺酒股份有限公司的“嫡系”，大部分直播間里的“茅臺酒”都并非貴州茅臺酒股份有限公司出品，而是由貴州茅臺的母公司茅臺集團(tuán)的其他子公司，例如茅臺技開公司，茅臺保健酒業(yè)等代工貼牌的“干兒子”。

官網(wǎng)資料顯示，茅臺集團(tuán)主要以“酒的制造、銷售及相關(guān)配套產(chǎn)品制造和服務(wù)，綜合金融服務(wù)（產(chǎn)業(yè)金融方向），酒旅融合產(chǎn)業(yè)”為三大主業(yè)，以貴州茅臺酒股份有限公司為核心子公司。擁有全資、控股和參股公司36家，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險(xiǎn)、銀行、文化旅游、機(jī)場、醫(yī)院、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等。而眾多子公司中跟酒類生產(chǎn)相關(guān)的就有貴州茅臺酒股份有限公司、茅臺技開公司、茅臺習(xí)酒、茅臺保健酒業(yè)、茅臺葡萄酒業(yè)以及法國海馬酒莊等。

2021年度，茅臺集團(tuán)酒類銷售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收1282.77億元，同比增長16.21%，毛利率89.24%，收入占比達(dá)96.72%，僅茅臺股份就貢獻(xiàn)了1061.9億。然而龍生九子各不同，并非所有的子公司都跟茅臺股份一樣業(yè)績亮眼，個(gè)別企業(yè)甚至陷入了經(jīng)營困難的境地。

公開資料顯示，茅臺技開公司成立于1990年10月7日，主營白酒制造、新型飲料、建材經(jīng)營、物流和勞務(wù)派遣等。經(jīng)營的品牌有“茅臺醇”“天朝上品”“茅仙酒”等。2020年度，該公司實(shí)現(xiàn)營收18.51億元；凈利潤5.77億元。而茅臺保健酒業(yè)公司成立于2005年3月4日，主營保健酒、白酒、其他酒（配制酒）生產(chǎn)、銷售。主營產(chǎn)品包括“茅臺不老酒”“茅鄉(xiāng)酒”等。2020年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.47億元，凈利潤6587萬元。

2013年受“限制三公消費(fèi)”、“嚴(yán)查公款吃喝”等因素影響，貴州茅臺集團(tuán)銷量斷崖式下滑30%左右，經(jīng)營重壓下，發(fā)展貼牌模式成為茅臺集團(tuán)的“救命稻草”。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)茅臺技術(shù)開發(fā)公司的貼牌價(jià)格為每年50萬到200萬元不等，茅臺保健酒公司的價(jià)格約為每年500萬元左右。在具體合作模式上，貼牌產(chǎn)品的基酒還分為內(nèi)采、外采——前者是指采用茅臺集團(tuán)自產(chǎn)基酒，后者則是指向茅臺鎮(zhèn)乃至四川采購而來的基酒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年茅臺集團(tuán)旗下共有9家子公司，開發(fā)了268種品牌酒。毫無疑問，這些貼牌酒一方面為茅臺集團(tuán)帶來了巨大利潤，但這些層出不窮的貼牌酒，在讓消費(fèi)者眼花繚亂的同時(shí)，也傷害到了茅臺股份的品牌信譽(yù)。

首先，貼牌酒的合作模式也不能保證“坐著收錢”。據(jù)紅星資本局報(bào)道，湖南一家酒企在向茅臺集團(tuán)“孫公司”支付生產(chǎn)的酒錢后，這家“孫公司”卻遲遲不生產(chǎn)交貨。裁判文書網(wǎng)日前披露，2020年8月4日，湖南遵生八箋酒業(yè)有限公司向茅臺健康酒業(yè)公司的子公司貴州茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)銷售有限公司發(fā)出申請，希望健康銷售公司使用遵生酒業(yè)公司的“茅韻”商標(biāo)，生產(chǎn)53度茅韻尊生酒（配制酒）1萬箱。然而按照遵生酒業(yè)公司要求的基酒（等級3號），健康銷售公司購進(jìn)的基酒經(jīng)檢測酒精純度為52.27度，未達(dá)到茅韻遵生酒標(biāo)識規(guī)定的53度標(biāo)準(zhǔn)，故健康銷售公司未生產(chǎn)第一批次4000箱茅韻遵生酒。2020年11月25日，遵生酒業(yè)公司向健康銷售公司發(fā)函，提出由于在簽訂合同時(shí)，在藥材、包材、需加班生產(chǎn)等方面沒有考慮周全，造成生產(chǎn)成本增加，同意將合同約定的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整到58元/瓶/500ML，希望能盡快安排生產(chǎn)。但一直到2021年1月4日，健康銷售公司始終未能生產(chǎn)、交貨。隨后，遵生酒業(yè)公司將健康銷售公司起訴至法院。一審法院判決，健康銷售公司采取補(bǔ)救措施履行合同。二審維持原判。

值得關(guān)注的是，茅臺保健酒業(yè)生產(chǎn)的“茅臺不老酒”甚至成為犯罪分子進(jìn)行傳銷活動的工具。中國裁判文書網(wǎng)資料顯示，2015年7月至2016年6月期間，吳建全等19名被告人以銷售“茅臺不老酒”“茅臺葡萄酒”等產(chǎn)品為幌子進(jìn)行傳銷活動，在全國發(fā)展“會員”14萬余人，收取“會費(fèi)”超4億元，獲利超1.62億元。目前，該案已審結(jié)，18名被告人分別被判處5年6個(gè)月到6個(gè)月有期徒刑、緩刑1年不等的刑罰。讓人啼笑皆非的是，茅臺不老酒的傳銷案還被貴州省市場監(jiān)管局評為“十大傳銷典型案例”。

另外一個(gè)不得不提的“貼牌酒”就是白金酒。2009年，茅臺集團(tuán)針對“五糧液(000858)黃金酒”推出了“茅臺白金酒”，茅臺保健酒業(yè)占40%股份，主打中高端醬香酒市場。2012年，白金酒公司啟用影帝葛優(yōu)代言，一時(shí)風(fēng)頭無兩。但是白金酒的美好前景卻折戟在企業(yè)本身的不正規(guī)運(yùn)營和高管張城的腐敗案中。據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道，張城利用職務(wù)便利收受合作開發(fā)商、外包裝材料供應(yīng)商、酒瓶供應(yīng)商等的賄賂，現(xiàn)已被帶走調(diào)查。不僅如此，天眼查信息顯示，自2017年以來，白金酒涉及多件司法糾紛。2021年，白金酒公司還因未履行法定義務(wù)被限制高消費(fèi)。各種反向操作下，白金酒陷入經(jīng)營疲軟，截至2021年11月30日，白金酒的總資產(chǎn)為3.75億元，總負(fù)債為1.58億元。

面對貼牌酒引發(fā)的一系列“烏龍”事件，茅臺集團(tuán)并非坐以待斃。2017年，茅臺集團(tuán)提出“雙十”規(guī)劃，要求子公司單個(gè)品牌條碼數(shù)控制在10個(gè)以內(nèi)，保留品牌數(shù)不超過10個(gè)。

2018年，茅臺集團(tuán)提出“雙五”規(guī)劃，要求子公司品牌數(shù)降至不超過5個(gè)，產(chǎn)品數(shù)不超過50個(gè)。

2019年2月18日，茅臺集團(tuán)發(fā)布《茅臺集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》。這則通知點(diǎn)名批評了白金酒公司，稱其在生產(chǎn)經(jīng)營中屢次違反集團(tuán)品牌管理規(guī)定，近日又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對茅臺品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響。紅星新聞報(bào)道稱，自《通知》下發(fā)之日起，白金酒不得再使用“茅臺”字樣，而改為“貴州白金酒”。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，截至2021年4月，茅臺集團(tuán)總計(jì)縮減品牌170余個(gè)、產(chǎn)品2300余款。此外，茅臺集團(tuán)還督促子公司打造大單品、逐步淘汰業(yè)績低下的品牌、控制品牌產(chǎn)品數(shù)量等，2021年底前全面完成停用集團(tuán)LOGO工作。

但是時(shí)間來到2022年，茅臺集團(tuán)貼牌酒非但沒停用，反而借著直播的東風(fēng)愈演愈烈。新任董事長丁雄軍似乎有意整治這股歪風(fēng)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，茅臺技開公司的白酒業(yè)務(wù)已于上月并入茅臺保健酒業(yè)公司。而在此之前，茅臺保健酒公司還收購了仁帥酒業(yè)。此外，近期保健酒公司發(fā)布資產(chǎn)出售預(yù)披露文件，擬轉(zhuǎn)讓其所持有的貴州茅臺酒廠(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司40%股權(quán)。一剝一并之后，保健酒公司將回歸保健酒主業(yè)，而剝離白酒業(yè)務(wù)的技開公司，則將專注于上游板塊相關(guān)業(yè)務(wù)，更好的服務(wù)于集團(tuán)公司的酒類配套需求。

目前看來，在丁雄軍的雷霆操作下，茅臺“貼牌酒”問題將暫時(shí)告一段落，但是茅臺集團(tuán)另外一大業(yè)務(wù)——茅臺葡萄酒的日子卻也艱難。同樣身為各大短視頻平臺直播間“常客”，茅臺葡萄酒除了涉及上述的“不老酒”傳銷事件外，其2021年凈利遭遇近四年首次下滑，對比2020年3265.14萬元的凈利潤，2021年葡萄酒業(yè)務(wù)凈利潤僅2035.11萬元。

進(jìn)入2022年后，茅臺葡萄酒更是遭遇了“捆綁銷售”的質(zhì)疑。2022年2月份開始，多家媒體發(fā)布文章稱，市場上出現(xiàn)了一種銷售方式，即購買一定數(shù)量的茅臺葡萄酒，便可以原價(jià)購買一定數(shù)量的飛天茅臺酒。雖然茅臺葡萄酒官方發(fā)布了澄清聲明，但市場上此類“捆綁銷售”現(xiàn)象仍層出不窮。

鐵打的茅臺，流水的貼牌，從原來的電視購物到現(xiàn)在的直播平臺，“潘嘎”們已經(jīng)上演了無數(shù)“茅臺酒”跳水價(jià)一折起的戲碼，可是消費(fèi)者們?nèi)詿岽瞬黄＃瑲w根結(jié)底，普通民眾喝不起真茅臺，也搶不到原價(jià)飛天茅臺，能花些小錢喝點(diǎn)帶茅臺元素的，也不枉這精美的包裝和主播賣力的表演了。

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