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2019年9月25日|烹小鮮第1093篇原創

近日，《陳情令》將在韓國播出的消息引起了國內網友的熱烈討論。據相關消息稱，韓國電視臺5月就已經購入了劇集版權，目前正在進行翻譯工作。

作為在國內掀起追劇熱潮的劇集，《陳情令》的熱度不可小覷。不僅在國內余溫未散，如今順利出海，在韓國更未播先火。諸多韓國粉絲在請愿錄制主演韓語宣傳視頻的同時，詢問《陳情令》放送日期的留言也擠爆了韓國電視臺的留言板。

而不止是《陳情令》即將在韓國播出，由白宇主演的民國懸疑推理劇《紳探》、由劉昊然、宋祖兒主演的中國古裝劇《九州縹緲錄》也紛紛傳出了將登陸韓國ChChina_korea臺、中華Tv的消息。同樣地，此前剛剛播出過《陳情令》的泰國也傳出了11月16日起再播由林更新、林允兒等人領銜主演的中國古裝劇《武神趙子龍》的消息。

一時間，“國劇出海”這一話題再一次掀起討論熱潮。

結合此前都市言情劇《親愛的，熱愛的》在Viki、MyDramaList等視頻網站上獲得了較高的關注，《長安十二時辰》授權給美國亞馬遜、馬來西亞Astro、新加坡Starhub等多家視頻網站付費播出，以及《新倚天屠龍記》在韓國引發熱議等現象。

相較于之前國產劇出海的籍籍無名，2019年多部劇集連續在海外取得關注，似乎將這個特殊的年份賦予了更多的意義，“國劇出海轉折之年”的聲音不絕于耳。

但事實的確是如此嘛？或許還言之尚早。

什么樣的國產劇備受海外市場青睞

與早期歷史正劇、武俠劇等古裝題材在海外視頻網站受歡迎的情況相比，目前能夠引起海外關注的劇集類型已經逐漸豐富了起來。古偶劇、都市言情劇成為了海外觀眾們的新寵。

網上一組截止至2019年4月的YouTube大陸國產熱播劇數據，就清楚顯示出了這一趨勢。在YouTube上排名前十的國產劇中，6部為古偶劇，4部為都市言情劇。

而前一段時間在國內熱播的《親愛的，熱愛的》第一集在YouTube上的觀看次數更高達323萬余次，超過了《甄嬛傳》第一集287萬余次的觀看量。可見，沿襲著早期海外觀眾對中國古裝劇的熱愛，中國古代、都市愛情故事同樣能夠打動他們。

無獨有偶，除了在YouTube這樣北美主流的視頻網站上，國產劇的出海影響更多地還依靠登陸各個國家的電視頻道來產生，就各國電視頻道所引進播出的內容來看，出海劇主要依靠古裝劇和都市劇兩大類型劇支撐的趨勢也很明顯。

2018年，阿根廷就引進了正午陽光出品的古裝劇《瑯琊榜》；馬來西亞則引進了新麗傳媒出品的《如懿傳》，以及檸萌影業出品的古裝劇《扶搖》；日本買進了歡娛影視的《延禧攻略》，改名為《瓔珞·紫禁城燃燒的逆襲王妃》；哈薩克斯坦購入了夢幻星生園影視出品《放棄我抓緊我》的版權越南主流電視臺與國內同步跟播《涼生，我們可不可以不憂傷》…

可見，并不是所有的國劇劇都能夠順利出海，對于海外市場來說，觀眾以及平臺方對于國產劇還是有選擇的接受的，而這種接受度還存在一定的局限。

比如，由于文化差異問題，海外觀眾更多關注的內容依然停留在“愛情”這種情感共鳴強烈的主題上，對于一些致力于傳遞和表達的文化內涵和文化精神的現實主義題材劇集并沒有太多的興趣，而這也是國產劇無法進行更落地有效地文化輸出的重要原因。

不僅如此，除了劇集主題方面，海外觀眾對中國演員們的關注度有時也會蓋過劇集內容本身。

比如此前因金希澈大贊《新倚天屠龍記》中周芷若飾演者祝緒丹美貌，就曾引起韓國全民追祝緒丹的風潮，而《陳情令》在泰國播出期間也曾多次因演員顏值而登上熱搜。

這些實例都證實著，除演技達水平線基礎之外，高顏值的偶像類作品的“帶貨能力”更強，也更容易吸引海外觀眾的注意力，促進收視。

但這種基于劇集外在表現力的劇集評價，對于一部凝結著無數創作者心血的作品來說，無疑是片面的，也是流于表面的。

誰是國產劇出海的幕后功臣

隨著影視行業的發展，國內劇集市場的競爭正在日漸白熱化。但立足國際市場本身，海外市場依然是一片藍海，一塊“肥肉”。因此，國產劇出海似乎不僅是一種政策引導下的言出必行，更成為了影視創作者們的“兵家必爭之地”。

為此，國內影視制作公司們紛紛拿出看家本領，不僅開啟了同步宣發的策略，線下活動的開展也成為了國產劇出海的重要推力。

以年初熱播的中國長壽連續劇《鄉村愛情11》為例，其官方微博放出的9張國際版海報就曾引起強烈的網絡反響。“《鄉村愛情11》都能出海？”這不得不說有賴于其早期布局海外的戰略眼光。而像凡達影業、本山傳媒一樣的影視制作公司其實還有很多，比如華策、正午陽光等。

華策還甚至專門成立了譯制團隊、跟更了解本土市場的剪輯指導進行合作，依據每個國家觀眾的喜好剪輯不同版本的電視劇，為國劇出海本土化做鋪墊工作。

而值得注意的是，在筆者整理YouTube上國劇播放情況時還發現，目前國內官微還未正式公布上線消息的留白影視新劇《我不能戀愛的女朋友》在YouTube上已經提前放送了播出預告。可見，如今很多影視劇在播出之前就已經把海外推廣納入了運營策略。

當然，提到海外推廣一定離不開劇集的線下活動。比如之前《上癮》播出時，在東南亞就曾多次召開海外粉絲見面會甚至個人巡回演唱會。而時過境遷，《陳情令》也因為泰國觀眾的熱烈反響召開了粉絲見面會與演唱會。顯然，隨著國劇的走出大門，日后這種粉絲見面會將更加頻繁地舉辦。

同時，不止是影視制作公司，此前優酷的《媚者無疆》、愛奇藝的《黃金瞳》也曾公布過國際版海報，并宣布成功發行海外的消息。這些同步發行策略除了是影視制作公司們的拿手好戲，也是國內視頻平臺放眼國際視野的一種絕地實踐。

從數據來看，2017年底，優酷自制劇《白夜追兇》《反黑》就曾被Netflix買下版權，面向全球播出。而2018年，愛奇藝自制劇《河神》《無證之罪》、騰訊視頻獨播劇《如果蝸牛有愛情》《致我們單純的小美好》也相繼登陸了Netflix，至此，國內三大主流視頻平臺均完成了自制劇的出海任務。

不僅如此，為了更好地“出海”，據之前消息報道，目前愛奇藝在馬來西亞的固定合作伙伴為ASTRO；在新加坡則是擁有最多收費用戶的跨媒體電視臺和新媒體平臺starhub；美洲是一些當地華人做得非常好的平臺，比如華納旗下亞洲內容的視頻平臺DramaFever，還有北美針對年輕觀眾的亞洲內容平臺ViKi。

可以說，對于國內影視制作公司和視頻平臺來說，關于國劇出海的布局早已在日程上。

那么，除了影視制作公司和視頻平臺的主動“走出去”，國劇出海是否還有其他助推因素？其實也有，比如在政策導向下的通道開放，以及海外市場的大力推進就同樣功不可沒。

比如，作為韓國國內唯一24小時播放中文電視節目的專門性綜合電視臺，韓國中華電視臺（中華TV）就與中國中央電視臺簽署了節目供應合同，中國中央電視臺每天為中華電視臺提供2小時的新聞節目，而其他播放內容主要圍繞中國電影、中國電視劇、漢語教學、演藝娛樂節目、新聞及文化紀錄片等。

除了中華電視臺以外，現韓國還有ChingTV、TVB韓國和武俠TV等3個專門播放中國節目的頻道，這些都是國劇出海韓國的主要輸出途徑。

這些開放的渠道，給國產劇在海外發行提供了巨大的溫床。且這些電視臺還經常選取優質中劇在韓國地鐵線全天滾動播出，甚至邀請中國主演拍視頻，有的還會和韓國出版社合作，只要是收視率好的中劇都會出版原著，這些均進一步幫助國產劇開拓了海外市場。

國產劇出海的新時代如何開啟

當參加了第14屆首爾電視節的《香蜜沉沉燼如霜》獲得了首爾國際電視節海外最具人氣獎的消息傳回國內的時候，很多網民都激奮了起來：“看了這么多年的韓劇，終于輪到韓國人追中劇了。”

同時，不止在擁有地緣優勢的亞洲地區，這種激昂的論調在觀眾基礎相對較差的北美市場也時有傳回，“《XXXX》火爆海外！”“《XXX》口碑爆棚！”捷報頻響。

可國產劇出海的新時代真的到來了嗎？從近期熱播的《知否知否應是綠肥紅瘦》《長安十二時辰》《小歡喜》在YouTube上的評論大多為中國觀眾來看，其實就可以看出，國產劇的確已經走出國門，但卻距離真正下沉還有段距離。

國產劇想要更好地出海，從創作到發行都需要重新調整思路。

比如，從創作上來說，正如國家廣播電視總局發展研究中心國際所副所長朱新梅所說，主旋律、收視率與海外市場之間的關系一定是正向激勵、相輔相成的，“所謂主旋律，一定是大多數人愿意看的。”言下之意，“主旋律”即主題內核和敘事方式被主流價值觀所接受。

國劇出海面對的不再是國內觀眾群體，而是國際范圍內的觀眾人群。因此，立足出海大趨勢，立足國際視野創作，在影視作品創作之初便應該成為影視創作者們所思考的問題。

在美劇、英劇式的價值觀和快節奏對比之下，國產電視劇急需尋求更國際化的中國故事打造思路，以“普世”的價值觀念打入國際市場，比如愛情或者親情，這也是為何情感向的作品往往更容易引起共鳴的原因。

而除了創作層面，在發行上，因地制宜的打法，同樣是國劇出海是需要注意的地方。

國產劇中的歷史劇和家庭倫理劇出海亞洲國家更能引起關注的原因在于，亞洲地區國家擁有著相似的文化背景和差異較小的生活環境。比如，隨著“一帶一路”倡議的持續推進，《父母愛情》《媳婦的美好時代》《金太狼的幸福生活》《咱們結婚吧》《奮斗》《杜拉拉升職記》等多部反映中國當代社會生活的電視劇出口至“一帶一路”沿線國家，就受到了熱烈追捧。

但放置于遠在大洋彼岸的歐洲國家，這些劇的市場反饋卻十分冷清，因為其中所傳遞出的價值觀念、家長里短倫常首先就成為了觀看壁壘，甚至對于一些出海古裝劇中的權謀因素和傳統文化，歐美觀眾完全感知不到。但相對的，《白夜追兇》《無證之罪》這類劇集在歐美市場的反饋度就比較好。

總的來說，在國劇出海的發行方面，還有許多值得深討的地方。比如，業內人士就曾總結：“歐美地區，武俠劇、瓊瑤式的愛情劇比較容易‘吸粉’；在日本，武俠劇、歷史劇受到較多歡迎；在韓國，帶有情感糾葛的劇更容易打動觀眾；東南亞地區可謂華語家庭劇最大的海外市場；而非洲地區也是國產劇最有潛力的市場。”

結語

國劇出海，一方面能夠以影視作品為標簽，呈現和展示中國當下生活狀態與影視發展水平，樹立國家形象。另一方面也是在全球化的文化潮流趨勢下，國劇謀求一席之地的重要舉措。無論從哪個層面上來說，均具有積極的意義。

不過，聚焦當下的國劇出海情況，情況卻有些復雜多樣，以國產劇市場與海外市場越來越多的聯動和同頻來看，國劇出海的確迎來了“真繁榮”時代，但如果結合真實反饋以及國劇的落地價值等來看，所謂的國劇出海其實也可以看作是一場自嗨的“假狂歡”。總而言之，國劇出海任重道遠，一切都才剛剛開始。

作者：爽子

編輯：高婧兮

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