黃金碗(黃金碗筷)

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被戲稱為美國春節的，美國職業橄欖球大聯盟“超級碗”在北京時間2月14日開始。超級碗作為世界上最受關注的比賽，其商業開發程度也是最高的賽事也被喻為黃金碗。因為關注度極高，不少企業不息砸重金，在超級碗上投放廣告進行品牌宣傳。

極星也不列外，砸700萬美金在超級碗上換來30秒的廣告時間。極星發布的30秒廣告名為“NoCompromises”意思為“絕不妥協”，屏幕旁反復出現“No”。其中，“Nodieselgate”中的“指的是大眾汽車“柴油門”排放丑聞，“NoconqueringMars”則是在嘲諷特斯拉CEO馬斯克計劃到2026年讓人類登陸火星的計劃。整廣告30s，大篇幅都是極星2局部閃現畫面，直到最后幾秒才出現整個車型。

從引發討論度的營銷效果來講，極星是成功的，但也僅限于此。許多人連極星這個品牌都不認識，第一次聽說，700萬美金的廣告大篇幅都在嘲諷對手，產品就最后幾秒出現，這操作實在是有點迷除此之外，根據此前的數據，極星汽車2021年銷量為2.9萬輛，而特斯拉的交付量超過93萬臺，是極星汽車的32倍，也不知道是梁靜茹給極星的勇氣嗎？

作為新能源汽車企業，營銷再給力也遠不如產品本身做的好，花這么大手筆去拉踩友商，真的大可不必。不光起不到宣傳效果，很多時候還會適得其反，敗光路人緣，不如多關注自家產品。

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