中國紙黃金走勢圖(中國紙黃金實(shí)時行情)

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當(dāng)黃金飾品走進(jìn)直播后，也沒有逃脫市場對低價和真假的質(zhì)疑。2月9日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標(biāo)牌價上千元的中國黃金飾品，在主播口中的售價只有幾百元。主播承諾消費(fèi)者可到任何一家中國黃金實(shí)體店驗(yàn)貨，結(jié)果則是門店銷售并不支持驗(yàn)貨，甚至表示直播間銷售的商品是門店提供給消費(fèi)者的贈品。此外，消費(fèi)者在直播間下單時往往忽視鏈子的材質(zhì)，多以為和飾品主體一樣，但實(shí)在不然，這也讓不少商家在消費(fèi)者的盲區(qū)“鉆空子”。分析認(rèn)為，黃金飾品有別于生活消費(fèi)品，無法通過大規(guī)模生產(chǎn)顯著降低成本，嚴(yán)重低于行業(yè)平均價格的直播產(chǎn)品存在諸多疑點(diǎn)。

直播間黃金“摻水”實(shí)體店拒絕驗(yàn)貨

動輒上千上萬的黃金飾品，在直播間里的價格低到讓人困惑。9.9包郵的足金項(xiàng)鏈、原價上千直播間價格僅百元的項(xiàng)鏈吸引了不少消費(fèi)者的目光，但購物中“踩坑”的人也不在少數(shù)。

2月9日，消費(fèi)者小李（化名）在小紅書上稱，以269元在中國黃金某直播平臺購買了一款編號為406的中國黃金足金“福”字項(xiàng)鏈，但實(shí)物“超級小”，鏈子是s925鍍金。北京商報記者從小李處了解到：“直播間購買的黃金項(xiàng)鏈質(zhì)量也就值一二百元，并不像直播間內(nèi)所稱原價幾千特價出售。”但也有消費(fèi)者表示，在直播間僅用99元的價格就購買到了同款項(xiàng)鏈。

北京商報記者在中國黃金某直播平臺直播中看到，主播稱標(biāo)牌價格為999元的祥云如意項(xiàng)鏈在直播間內(nèi)僅賣199元，另一款標(biāo)牌價1999元的和田白玉項(xiàng)鏈僅售359元。消費(fèi)者小王（化名）在小紅書評論稱，在中國黃金直播間購買的產(chǎn)品，拿到中國黃金柜臺驗(yàn)證時，工作人員稱不是中國黃金的產(chǎn)品，中國黃金每樣產(chǎn)品都有專屬logo。

北京商報記者在某直播平臺看到，共有4家以中國黃金logo為頭像且進(jìn)行了企業(yè)驗(yàn)證的賬號，但四家企業(yè)認(rèn)證信息均不相同。此外，還有一家名為中國黃金專營店的賬號未經(jīng)企業(yè)認(rèn)證，但直播背景為中國黃金線下門店。其中中國黃金官方號以及中國黃金專賣店均標(biāo)注：支持全國門店驗(yàn)貨。記者私信中國黃金官方號，詢問其銷售的產(chǎn)品是否為官方正品，客服表示可以去實(shí)體店驗(yàn)貨。

北京商報記者隨機(jī)走訪了位于朝陽區(qū)的一家中國黃金門店詢問詳情時，該店店員稱不支持驗(yàn)貨，并表示：“直播間購買的產(chǎn)品在線下實(shí)體店是沒有的，他們（直播間）直播的產(chǎn)品其中一款項(xiàng)鏈曾經(jīng)是我們送顧客的贈品。”

對于中國黃金線上線下售賣產(chǎn)品不同的問題，電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營表示：“影響品牌價值的不單純是傳播力，還有消費(fèi)體驗(yàn)，直播間售賣所謂線下不銷售的物品最終將被證明是一步臭棋，線上線下同款同質(zhì)是未來的大勢所趨，只有讓消費(fèi)者買的開心、用的放心，這個品牌才能夠持久。”

關(guān)于中國黃金某直播平臺是否均為官方授權(quán)等問題，北京商報記者聯(lián)系了中國黃金品牌方，但截至發(fā)稿，對方并未給出回應(yīng)。

黃金消費(fèi)火熱線上客群人數(shù)可觀

直播帶貨的走火，幾乎所有能銷售的商品均被帶貨者搬進(jìn)了直播間。據(jù)不完全統(tǒng)計，淘寶直播平臺搜索關(guān)鍵詞黃金，相關(guān)直播商家有50家左右。北京商報記者粗略統(tǒng)計，2月9日某直播平臺上午時間段同時在直播銷售黃金珠寶首飾的商家達(dá)20家左右，其中，中國黃金官方店直播間觀看人數(shù)約千人，點(diǎn)贊量約6萬。除中國黃金官方店外，某直播平臺上還有中國黃金直播店、中國黃金專營店等多個中國黃金直播賬號，且主播均在中國黃金門店內(nèi)進(jìn)行直播。

或許，線上直播產(chǎn)生的黃金銷量已經(jīng)到了不可忽視的階段。短視頻和直播電視數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，某直播平臺上主播朱瓜瓜在2002年8月2日的中國黃金直播專場單場直播GMV預(yù)估近4000w，銷量預(yù)估達(dá)20w+件。8月2日朱瓜瓜的中國黃金專場直播單場直播帶貨銷售額3956.8w，銷量21.6w，共有264.4w人觀看，人數(shù)峰值達(dá)5.8w，平均在線人數(shù)4.1w，漲粉13.7w。

線上雖銷量可觀，但終究比不過實(shí)體店里買賣黃金飾品的火熱程度。各大商場內(nèi)的黃金門店里，購買年貨的顧客絡(luò)繹不絕。一名正在選購珠寶首飾的顧客告訴北京商報記者：“快過年了，想買一個金鑲玉的首飾送家人。”而即將到來的農(nóng)歷牛年，也讓各種含有牛年寓意的金飾成為消費(fèi)者的首選。北京商報記者在多個黃金類專柜中看到，不少消費(fèi)者向店員詢問是否有牛年的生肖手鏈、項(xiàng)鏈等。

菜百首飾位于朝陽區(qū)的一家門店工作人員表示：“近期黃金價格有所回落，春節(jié)期間來購買黃金珠寶的消費(fèi)者明顯增長。”2020年，黃金價格迎來了大幅度的上漲，最高上漲至427.52元/克。但近期也迎來了明顯下跌。近兩個月內(nèi)，黃金價格基本穩(wěn)定在380元/克。

北京金陽礦業(yè)首席分析師蔣舒表示：“春節(jié)歷來是黃金飾品消費(fèi)的旺季，禮物饋贈和春節(jié)犒勞是主要的體現(xiàn)形式，但今年春節(jié)防疫的需求可能會抑制一部分走親訪友的禮物饋贈需求。”

鏈子材質(zhì)藏貓膩避免陷入虛假打折套路

北京商報記者了解到，線下黃金實(shí)體店產(chǎn)品與線上部分低價黃金飾品的主要區(qū)別在于鏈子部分。北京商報記者在一家名為黃金珠寶【香港黃金】的直播間看到，一款售價129元的貓眼金珠手鏈，兩側(cè)珠子和鏈子均為鍍金材質(zhì)。

一名黃金鑒定師告訴北京商報記者，有的顧客在購買黃金首飾時，會以為鏈子也是足金，其實(shí)并不是。她鑒定過多款顧客從直播間內(nèi)購買的黃金項(xiàng)鏈，均為銀鍍金材質(zhì)。該鑒定師進(jìn)一步指出，金價是透明的，飾品的利潤再低也不可能低于金價。如果價格過低，消費(fèi)者就需警惕產(chǎn)品是否整體都為足金，要具備一定判斷力。

中國消費(fèi)者協(xié)會近日也發(fā)文提示消費(fèi)者，今年春節(jié)黃金周各式各樣的年貨將成為商家促銷的重點(diǎn)產(chǎn)品。面對商家的各類促銷手段，消費(fèi)者要擦亮雙眼、保持理性，避免陷入商家虛假打折、低價誘惑等“套路”。

蔣舒也表示，黃金飾品與生活消費(fèi)不同，單位價值較高且很難通過大規(guī)模生產(chǎn)顯著降低成本，即在同一工藝水平下，一分錢一分貨是接近實(shí)際的描述。線上購物的一個很重要動機(jī)是可以獲得遠(yuǎn)低于實(shí)體店的價格折扣，這在黃金飾品消費(fèi)中很可能會造成消費(fèi)者在生活用品消費(fèi)中獲得的物美價廉感大打折扣。

線上購買黃金飾品的另一個風(fēng)險點(diǎn)則來自購物的體驗(yàn)。正因?yàn)辄S金飾品的相對高價值，線下直接購買依舊無法完全被線上替代，線上購買減少了消費(fèi)者前去實(shí)體店購買的功夫，但是沒有直接接觸會讓消費(fèi)者對產(chǎn)品真假產(chǎn)生不確定性。此外，黃金飾品因其審美價值而不同于生活用品的標(biāo)準(zhǔn)化使用效果，同樣會讓消費(fèi)者產(chǎn)生預(yù)期偏差。

趙振營直言：“近年來隨著國內(nèi)商業(yè)環(huán)境的改善，商品暴利問題基本上已經(jīng)不復(fù)存在，無論是線下還是線上，商品價格與價值趨近的趨勢已經(jīng)日益明顯。”這要求消費(fèi)者選購商品時對性價比有理性的認(rèn)知，一般情況下不建議選擇消費(fèi)者嚴(yán)重低于行業(yè)平均價格的直播產(chǎn)品，同時黃金珠寶類品牌在做直播時也應(yīng)該如實(shí)展示商品信息，并且確保線上線下同款同料，杜絕所謂“網(wǎng)貨現(xiàn)象”。

北京商報記者趙述評藺雨葳

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