黃金地段商鋪廣告圖(黃金地段商鋪廣告圖片)

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《清明上河圖》全長(zhǎng)528.7厘米，寬24.8厘米。北宋末年著名畫(huà)家張擇端所繪，宋徽宗以瘦金體題其畫(huà)名，并蓋有印章。大家都知道這是國(guó)寶，那么大家知道這幅畫(huà)里畫(huà)的究竟是什么嗎？

這幅畫(huà)，主要描述的其實(shí)就是北宋都城汴梁的繁華街景，從汴梁城外的郊區(qū)，到城內(nèi)的核心商業(yè)區(qū)，都有非常詳細(xì)的記錄。

有心人曾經(jīng)詳細(xì)研究過(guò)這幅畫(huà)的內(nèi)容，其中各種人物有814人，牲畜有60多頭，車(chē)轎20多輛，船只28艘。整幅畫(huà)大概可以分成三部分來(lái)解讀。

第一部分，是遠(yuǎn)郊區(qū)域。這部分占據(jù)了全畫(huà)不到三分之一的畫(huà)卷，主要描述的是汴梁城外遠(yuǎn)郊地區(qū)的田野鄉(xiāng)村風(fēng)貌。其中有農(nóng)民在田地里耕種、兒童在村子里玩耍、商販在路上叫賣(mài)的場(chǎng)景。第二部分，是近郊區(qū)域。這里是整幅畫(huà)的核心區(qū)域，因?yàn)檫@里也是最繁忙的地方。汴河碼頭上停著大大小小的船只，漕運(yùn)的繁忙一眼就能看清。一座拱橋上，到處都是人，而且還有車(chē)馬同行，十分熱鬧。橋下則也有船只匆匆而過(guò)。第三部分，是城內(nèi)核心商業(yè)區(qū)。這里是最繁華的地區(qū)，商業(yè)街上到處都是店鋪，來(lái)往的人群絡(luò)繹不絕，看樣子都是來(lái)買(mǎi)東西的。這三個(gè)部分，將北宋汴京城的繁華，全都濃縮在了一起，可謂是繪聲繪色。北宋的政治、文化和經(jīng)濟(jì)，都能在這幅畫(huà)中體現(xiàn)出來(lái)，因此這幅畫(huà)才值得流傳后世。

一、《清明上河圖》傳了近千年，愣是沒(méi)受損。

我覺(jué)得這簡(jiǎn)直就是文化奇跡，一幅如此厚重的畫(huà)，在歷經(jīng)千年的風(fēng)霜后，這幅圖依舊能完好無(wú)損地保存著，可見(jiàn)這絕對(duì)是上天的安排。

其實(shí)關(guān)于張擇端這個(gè)人，我們是不能下定論的，甚至連出生年月日，我們都搞不清楚。史料中也沒(méi)有這個(gè)人的記載，因此他的存在，一直都是一個(gè)謎。

在《清明上河圖》的卷后題跋中，我們發(fā)現(xiàn)了金人張著對(duì)張擇端的一些記載：

翰林張擇端，字正道，東武人也。幼讀書(shū)，游學(xué)于京師，后習(xí)繪事。本工其界畫(huà)，尤嗜于舟車(chē)、市橋郭徑，別成家數(shù)也。按向氏《評(píng)論圖畫(huà)記》云:《西湖爭(zhēng)標(biāo)圖》、《清明上河圖》選入神品，藏者宜寶之。

這就是我們認(rèn)識(shí)張擇端唯一的機(jī)會(huì)，由于這幅圖中有宋徽宗的簽字蓋章，所以張擇端應(yīng)該是生活在北宋時(shí)期的人。

靖康之恥發(fā)生后，這幅畫(huà)就流落到了民間，輾轉(zhuǎn)到了南宋奸相賈似道手里。等到元朝一統(tǒng)江山后，這幅畫(huà)又落入了元廷之中。

在元朝宮廷之中，這幅畫(huà)被人給調(diào)包了，從而再次流入民間。一直到了明朝嘉靖年間，這幅畫(huà)才再次顯露真身，落在了內(nèi)閣首輔嚴(yán)嵩手里。

嚴(yán)嵩被搞掉以后，這幅畫(huà)又回到了皇宮。但是萬(wàn)歷皇帝年紀(jì)小，大太監(jiān)馮保，將這幅畫(huà)給偷出了宮，此后一直不知所蹤，估計(jì)是賣(mài)了個(gè)好價(jià)錢(qián)。

清朝時(shí)期，這幅畫(huà)落在了湖廣總督畢沅手里，畢沅死后這幅畫(huà)再次進(jìn)入紫禁城。后長(zhǎng)期被珍藏在紫禁城中。即使清末如此動(dòng)蕩不安，這幅畫(huà)都沒(méi)有受到損傷。

所以說(shuō)，我們今天還能看到這幅畫(huà)的真跡，那真的是要謝天謝地的。畢竟這幅畫(huà)實(shí)在是太不容易了，但凡有一個(gè)小插曲，都能毀了這幅畫(huà)。也從側(cè)面可以證明一點(diǎn)，我們的古人都是愛(ài)惜文物的。

二、從畫(huà)中看北宋汴京的商業(yè)發(fā)展。

《清明上河圖》中，有若干水網(wǎng)，又有不少大小拱橋，因此構(gòu)筑成了一個(gè)個(gè)繁華的商業(yè)圈。實(shí)際上仔細(xì)去分辨，我們便可以將這些商業(yè)圈做一個(gè)歸納。

第一個(gè)商業(yè)圈，河市。字面意思就是在河上做買(mǎi)賣(mài)，北宋年間，漕運(yùn)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)了。迎來(lái)送往的漕運(yùn)商船可謂是絡(luò)繹不絕。

外面的客商入京，走水路是最方便的。因此沿著河水兩岸，便出現(xiàn)了大量商鋪。這些商鋪主要就是要做河面上的生意。

官方漕船抵京以后，不僅要登記入庫(kù)，而且要完成交易買(mǎi)賣(mài)。所以來(lái)往十分頻繁，這也是河市發(fā)展的重要依靠。

民間的貨船入境后，需要交納一定的過(guò)路費(fèi)和商業(yè)稅。同樣需要從運(yùn)河兩岸的碼頭上岸販賣(mài)，因此也是河市的重要推動(dòng)力。

《清明上河圖》中，對(duì)河市的描繪便十分精彩，船只來(lái)往絡(luò)繹不絕，有些已經(jīng)在卸貨了，還有些還在焦急的等待中。

第二個(gè)商圈，街市。這個(gè)商業(yè)圈就再正常不過(guò)了，每一個(gè)朝代的城中，基本上都有比較繁華的街市。汴京城的街市異常熱鬧，因?yàn)樗麄冇袖钸\(yùn)相助。

來(lái)往的客商們，需要到汴京城來(lái)做買(mǎi)賣(mài)，既然人來(lái)了，哪怕不交門(mén)票，這吃穿用度，也是增加GDP的重要手段。

此外大量貨船就是給街市上的各大商鋪補(bǔ)貨來(lái)的，街市上的門(mén)面房，是負(fù)責(zé)叫賣(mài)的。而船上的貨需要卸到倉(cāng)庫(kù)里去。這也是商圈中最繁華最核心的一部分。

第三個(gè)商圈，橋市。這就比較有特色的，我們?nèi)タ础肚迕魃虾訄D》的各座拱橋，就可以發(fā)現(xiàn)，橋梁是真多。橋上的人也絕對(duì)不少。

粗略數(shù)一數(shù)，整幅圖中的拱橋就有32座之多，每一座橋上基本上都站滿(mǎn)了人。除了大量出來(lái)逛街的市民外，值得注意的是，還有不少販夫走卒。

由于橋梁是重要的交通要塞，往往人員眾多，這也就成了販夫走卒們叫賣(mài)的核心場(chǎng)所。這些人租不起門(mén)面，但是也有一顆賺錢(qián)的心。所以挑著擔(dān)子叫賣(mài)是最經(jīng)濟(jì)合理的方式。

但是要注意的是，如果你想在橋面上擺地?cái)偅蔷筒恍辛恕Ｒ驗(yàn)閬?lái)往橋面的人太多，而橋面又比較窄，你固定占一塊地，勢(shì)必會(huì)造成橋面擁擠不堪的現(xiàn)象。

所以你做游擊隊(duì)四處叫賣(mài)，沒(méi)人攔著你。但凡你想不開(kāi)要占地叫賣(mài)，對(duì)不起，肯定會(huì)有人來(lái)把你拖走。

三、商業(yè)發(fā)展哪家強(qiáng)？看圖說(shuō)話(huà)。

汴京城的這些市場(chǎng)中，哪些行業(yè)是為突出的呢？其實(shí)從圖中我們就能看得出來(lái)，街市上的門(mén)面房，主要都是以餐飲行業(yè)為主。

沒(méi)辦法，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了一定程度以后，其他行業(yè)基本飽和。可餐飲行業(yè)就算再多也會(huì)有人去光顧，為啥？因?yàn)榇蠹叶紤械迷诩易鲲垺３鰜?lái)吃飯不用買(mǎi)菜、洗菜、做菜、洗碗，這是多么省事的一件事呢？

所以在《清明上河圖》中，餐飲店是最多的。其中有酒店、食店、小吃店比較突出，檔次最高的當(dāng)然還要屬酒店。

第一，檔次最高的是酒店。酒店為啥檔次高呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)楸彼螘r(shí)期，釀酒這件事，被官方給壟斷了！也就是說(shuō)北宋官方特別出臺(tái)了政策，只準(zhǔn)官府搞酒曲。

為啥發(fā)布這么一個(gè)政策呢？因?yàn)獒劸茖?shí)在是太掙錢(qián)了！在宋朝喝酒成為了一種主流，基本和吃飯沒(méi)什么區(qū)別了。可以頓頓沒(méi)有菜，但是不能一頓沒(méi)有酒。

因此喝酒幾乎成了宋朝百姓們必做的一件事，而且酒的稅收，占據(jù)了北宋稅收的一半之多。宋朝朝廷當(dāng)然要把這門(mén)掙錢(qián)的手藝，壟斷在自己手里了。

第二，數(shù)量最多的是食店。食店在《清明上河圖》中，出現(xiàn)了19次，是所有商鋪中，數(shù)量最多的一個(gè)種類(lèi)。由此可見(jiàn)，在外面吃飯，成為了北宋市民們的一種主流享受。

食店的裝修風(fēng)格遠(yuǎn)不及酒店，所以更加親民一些。畢竟你一頓不喝酒，雖然難受至少可以熬著，可一頓不吃飯，的確有些頭暈。

第三，必不可少的藥店。生病了，那就得去看大夫。看完大夫，自然就會(huì)拿著藥方去抓藥，那么去哪兒抓藥？當(dāng)然是藥店。因此藥店成為了街市中，必不可少的一種店鋪。

雖然數(shù)量不多，但是沒(méi)有還真不行。《清明上河圖》中，最著名的藥店，便是趙太丞家。啥是太丞？就是宋朝的太醫(yī)。趙太丞家就是趙太醫(yī)他們家開(kāi)的店，用太醫(yī)來(lái)做廣告，效果自然是杠杠的，畢竟普通老百姓可享受不到讓太醫(yī)給他們看病的待遇。

由于有太醫(yī)背景，所以這家藥店在所有藥店中，建筑規(guī)格是最闊氣的。看樣子生意也很好，開(kāi)了好幾個(gè)門(mén)市。值得注意的是，為了方便腿腳不好的病人進(jìn)出，這家店是沒(méi)有設(shè)門(mén)檻的，細(xì)節(jié)把控相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

第四，隨處可見(jiàn)的雜貨鋪。雜貨鋪就到處都可以看得到了，這些小商店，就是賣(mài)一些生活必需品的店鋪。比如有生活百貨、水果蔬菜、金銀首飾、筆墨紙硯等等。

有點(diǎn)類(lèi)似現(xiàn)在的小賣(mài)部，所以門(mén)面壓根就不需要很大，一個(gè)門(mén)面足以應(yīng)付來(lái)往市民。有些雜貨鋪就開(kāi)在十分蹩腳的地方。或許是因?yàn)橛泄潭驮矗瑳](méi)有必要擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。

總結(jié)：看圖學(xué)歷史，宋朝的商業(yè)十分發(fā)達(dá)。

光從這些市場(chǎng)、商鋪來(lái)看，就知道宋朝的商業(yè)有多么發(fā)達(dá)了。他們除了會(huì)搞市場(chǎng)和商鋪外，連廣告也絕對(duì)不放過(guò)。

在《清明上河圖》中，到處都能看到商業(yè)性質(zhì)的廣告。其中招牌廣告至少有23塊，幌子有10塊左右。燈箱廣告也有4個(gè)，現(xiàn)代店鋪大促銷(xiāo)喜歡搞的彩樓歡門(mén)也有5座。

如果這些廣告形式，似乎依舊沒(méi)有退出市場(chǎng)。但是大家知道嗎？這些廣告形式，其實(shí)在宋朝就已經(jīng)開(kāi)始在使用了。

注重廣告和門(mén)面店的裝修，可見(jiàn)宋朝的商業(yè)發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)很注意品牌維護(hù)了。有了這種意識(shí)，說(shuō)明他們是想要把店鋪?zhàn)龀砂倌昀系甑摹?/p>

古代人市場(chǎng)有限，車(chē)馬很遠(yuǎn)，所以不太會(huì)賺快錢(qián)，把生意做成百年老店，細(xì)水長(zhǎng)流，或許才是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者夢(mèng)寐以求的事情。

參考資料：《清明上河圖》

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