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保養(yǎng)皮膚與減肥瘦身，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)逐步發(fā)展成為了一種頗為流行的風(fēng)尚。隨著我國(guó)肥胖者日眾，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)空間越來(lái)越大，無(wú)數(shù)商家競(jìng)相掘金。但目前醫(yī)學(xué)界并沒(méi)有完全弄清肥胖的原因，也沒(méi)找到一種能徹底根治肥胖的藥物，這就給不少減肥類保健產(chǎn)品留出了巨大的市場(chǎng)空間。

而瑪雅集團(tuán)旗下“千美黛”這個(gè)品牌就在這樣的背景下發(fā)展得如火如荼。這個(gè)品牌是否真的像推廣人員所說(shuō)的那樣以“高效，安全，健康”為宗旨，亦或是存在虛假宣傳的行為？前段時(shí)間，一款名為“一抹瘦”的減肥產(chǎn)品刷爆了朋友圈和網(wǎng)絡(luò)。這款產(chǎn)品號(hào)稱抹到身上就能排脂，既不需要節(jié)食，也不需要運(yùn)動(dòng)，輕輕松松就能減肥、減了以后還不反彈的功效，這是真的嗎？因產(chǎn)品聲名太響而相繼登上央視和湖南衛(wèi)視等頻道，對(duì)于一抹瘦來(lái)說(shuō)，是福是禍？產(chǎn)品還沒(méi)問(wèn)世，返利制度就已經(jīng)開(kāi)始走起了流程，如此銷售果真可以肆無(wú)忌憚？

瑪雅微商，產(chǎn)品背景

瑪雅（香港）國(guó)際控股有限公司于2016年成立，擁有專業(yè)的電商微商團(tuán)隊(duì)，是一家大學(xué)生創(chuàng)業(yè)公司。旗下主要品牌為千美黛，其經(jīng)營(yíng)主體為廣州市千姿美黛化妝品有限公司，成立于2016年11月22日，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，現(xiàn)今法人代表執(zhí)行董事李世全，股東為馬淑霞劉啟良，大股東為李世全，瑪雅國(guó)際創(chuàng)始人為李雪晶。在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，該公司的合作伙伴監(jiān)制方為廣州募森藥業(yè)有限公司，生產(chǎn)廠家為廣州市唯納化妝品有限公司。這幾個(gè)公司有沒(méi)有問(wèn)題呢？經(jīng)查，千美黛公司在2017年因?yàn)橥ㄟ^(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系而被列入經(jīng)營(yíng)異常目錄。而該公司的監(jiān)制方廣州募森藥業(yè)有限公司在2018年因?yàn)榻ㄔO(shè)項(xiàng)目的環(huán)境影響評(píng)價(jià)文件未依法經(jīng)審批部門(mén)審查批準(zhǔn)擅自開(kāi)工建設(shè)被行政處罰三萬(wàn)元整。并且其產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家廣州市唯納化妝品有限公司，在2016年和2018年分別因?yàn)樾姓幜P和環(huán)保處罰而被罰款。

就是在這樣背景下，該公司目前為止研發(fā)了五款產(chǎn)品：美人泡泡刷，緊致精華套裝（一抹瘦），清三寶精華液（一噴清），GPT黃金線雕，纖本堂拍拍瘦。

接下來(lái)，我們就來(lái)一一了解一下這五款產(chǎn)品都是什么來(lái)頭，其產(chǎn)品宣傳是否名副其實(shí)？

產(chǎn)品資質(zhì)，陽(yáng)奉陰違

我們先具體來(lái)看一下這個(gè)一抹瘦。這款名為“千美黛一抹瘦”的產(chǎn)品，不久前還在不少人的微信朋友圈中流行。大量微商紛紛宣稱，該產(chǎn)品有一種特殊減肥功效，即不需運(yùn)動(dòng)節(jié)食，只要往身上一抹，十幾分鐘后就能令人汗流浹背消解脂肪。為了展示效果，部分微商推廣時(shí)還配上演示視頻，使用者身上大量汗水流出，肉眼可見(jiàn)。那么，這款產(chǎn)品當(dāng)真如此神奇嗎？據(jù)相關(guān)宣傳材料介紹，千美黛一抹瘦于2017年6月6日問(wèn)世，隸屬瑪雅（香港）生物科技控股有限公司，由廣東省大健康產(chǎn)業(yè)研究院研發(fā)，并且由募森藥業(yè)監(jiān)制。據(jù)悉，一抹瘦標(biāo)價(jià)268元一盒，一次性購(gòu)買三盒就能享受代理的優(yōu)惠，打折后價(jià)格為198元一盒。該產(chǎn)品號(hào)稱一個(gè)療程瘦10到20斤，不節(jié)食，不口服，不用運(yùn)動(dòng)，不反彈。然而，其外包裝上的文字信息在對(duì)這兩瓶產(chǎn)品進(jìn)行介紹時(shí)，卻未提到任何減肥效果。

經(jīng)查國(guó)家食藥監(jiān)局網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，在生產(chǎn)一抹瘦產(chǎn)品的廣州市唯納化妝品有限公司的備案許可中，獲批的都是普通化妝品。依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，我國(guó)將化妝品分為特殊用途化妝品和非特殊用化妝品。特殊用途化妝品是指用于育發(fā)染發(fā)燙發(fā)脫毛美乳健美除臭祛斑防曬的化妝品，非特殊用途化妝品的含義是指除上述九類特殊用途化妝品外的其他化妝品。

在國(guó)家劃定的九大類有特殊用途的化妝品中，其中保健類化妝品包含有帶有瘦臉、瘦腿、健腹等功能。不過(guò)，產(chǎn)品獲得這一審批，需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的程序。按道理說(shuō)，“千美黛一抹瘦”這個(gè)減肥塑型產(chǎn)品應(yīng)該屬于特殊用途化妝品，但它卻在非特殊用途化妝品備案中。令人不禁起疑，它真的是否有減肥的效果嗎？

神奇功效？多地曝光

大約在一年前，有網(wǎng)友在微博上爆料，有人推銷一款抹上就能出汗的減肥產(chǎn)品，效果明顯，大?！坝偷巍编枥锱纠餐碌?。然而經(jīng)專家鑒定，這款所謂的“一抹瘦”只是種化學(xué)反應(yīng)，并沒(méi)有燃脂功效。

但在當(dāng)時(shí)，有很多一抹瘦的用戶親身體驗(yàn)視頻在朋友圈和網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。視頻中，只見(jiàn)用戶剛把一抹瘦涂抹到肚子上，肚子就開(kāi)始瘋狂地“出汗”，效果非常明顯。一時(shí)間，這款產(chǎn)品引來(lái)了無(wú)數(shù)的人爭(zhēng)相搶購(gòu)。

正是因?yàn)檫@樣，一檔由都市快報(bào)社杭州市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)合辦的求證調(diào)查類新聞電視欄目《好奇實(shí)驗(yàn)室》做了關(guān)于一抹瘦產(chǎn)品的實(shí)驗(yàn)。該節(jié)目分別在真人，豬肉，假人上涂抹該產(chǎn)品，最后該節(jié)目得出結(jié)論，一抹瘦不僅無(wú)法減肥，還會(huì)危害健康。

曾經(jīng)有一段時(shí)間，“一抹瘦沒(méi)有燃脂功效”這幾個(gè)字還上了新浪微博的熱搜。

無(wú)獨(dú)有偶，在2018年，這個(gè)號(hào)稱療效很好被眾多微商代理商所追捧的“一抹瘦”在湖南衛(wèi)視的《幫女郎在行動(dòng)》欄目中，也曾因?yàn)樘摷傩麄鞅黄毓狻?/p>

該欄目中，記者隨機(jī)進(jìn)入長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)王家龍社區(qū)，在一位醫(yī)療整形外科專家的指導(dǎo)下，對(duì)該款產(chǎn)品進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)人員拿來(lái)一個(gè)保溫杯，將產(chǎn)品涂抹在杯身，結(jié)果幾分鐘后，杯子的側(cè)壁上竟然也出現(xiàn)了“流汗”的現(xiàn)象，而且時(shí)間越長(zhǎng)，汗液也越來(lái)越粘稠，最終凝結(jié)成了油脂狀。為了弄清楚如此大量出汗流油，是否與減肥有關(guān)，實(shí)驗(yàn)人員又在社區(qū)肉鋪內(nèi)購(gòu)買了一塊豬肉，重量為585克。涂抹了該產(chǎn)品之后，豬肉表面也出現(xiàn)了流汗、出油的情況。按照產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)要求，涂抹產(chǎn)品40分鐘之后，記者再次對(duì)豬肉稱重，重量仍舊是585克。

在查看產(chǎn)品和觀看微商推廣視頻后，北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)的整形外科博士陳煥然很快就有了答案。他告訴記者，大家肉眼可見(jiàn)的“出汗”、“流油”等現(xiàn)象，都是這款產(chǎn)品中的化學(xué)物質(zhì)產(chǎn)生反應(yīng)而出現(xiàn)的效果，與所謂的“減肥”根本沒(méi)有任何關(guān)系。

隨后，專家解析了“一抹瘦”產(chǎn)品使用后流油出汗的原理，原來(lái)，這款產(chǎn)品中，含有一種叫做“山梨醇”的物質(zhì)，該物質(zhì)在醫(yī)學(xué)上專門(mén)用來(lái)脫水，它會(huì)將皮膚或空氣中的水分吸收并凝結(jié)，所以，即便是保溫杯，也可出現(xiàn)“流汗”現(xiàn)象。另一種起作用的化學(xué)物質(zhì)是熱感劑，這是一種人工合成的化學(xué)制劑，涂抹處會(huì)有發(fā)熱和燒灼感，這樣的效果可以模擬運(yùn)動(dòng)后的發(fā)熱。

節(jié)目最后，記者將“一抹瘦”產(chǎn)品拿到了長(zhǎng)沙市食品藥品監(jiān)督管理局，通過(guò)查看產(chǎn)品外包裝核對(duì)備案信息后，食藥局的工作人員認(rèn)定，這就是一款普通的化妝品，并不具備減肥功效。宣稱“減肥效果”的銷售方已經(jīng)涉嫌夸大宣傳。同時(shí)，執(zhí)法人員也在發(fā)聲提醒，國(guó)家將九大類帶有功效的化妝品，定義為有特殊用途化妝品，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，一定要結(jié)合自身需求，認(rèn)清批準(zhǔn)文號(hào)。

此外，央視頻道CCTV1的《生活圈》欄目也報(bào)道過(guò)“一抹瘦”產(chǎn)品減肥的奧秘，關(guān)于“一抹瘦真能減肥嗎”得出的結(jié)論也并行不悖。

綜上，一抹瘦之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)騙到那么多人，就是因?yàn)樗プ×巳藗兿胍p輕松松快速減肥的心理，其產(chǎn)品既無(wú)批準(zhǔn)文號(hào)，其功效也無(wú)科學(xué)依據(jù)。

虛假宣傳，無(wú)法證明

隨著一抹瘦的聲名狼藉，最近，該公司把推廣的主力方向鎖定在GPT黃金線雕和纖本堂拍拍瘦上了。這個(gè)GPT黃金線雕是什么東西呢？據(jù)相關(guān)宣傳材料介紹，GPT黃金線雕是GPT品牌聯(lián)合德國(guó)巴斯夫共同推出的新品，宣傳“不開(kāi)刀不手術(shù)GPT黃金線雕涂抹就可以祛皺！一次見(jiàn)效！改善肌膚狀態(tài)，令肌膚水潤(rùn)光滑！”

這些宣傳靠譜嗎？其功效是真的嗎？該公司能證明其功效嗎？

就在今年的四月份，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員依職權(quán)對(duì)廣州市千姿美黛化妝品有限公司涉嫌虛假宣傳一案進(jìn)行立案調(diào)查，他們給出了答案：經(jīng)查明該公司制作的并用于宣傳的《GPT黃金線雕裝百問(wèn)百答》的回答內(nèi)容中，含有“GPT黃金線雕添加的均為納米級(jí)純黃金”“全球頂尖高科技抗衰專利成分”“親產(chǎn)品測(cè)試一萬(wàn)人，體驗(yàn)10萬(wàn)套，到現(xiàn)在沒(méi)有出現(xiàn)一例過(guò)敏的哦”“GPT是純天然成分”“GPT可以加速細(xì)胞的修復(fù)和再生”等內(nèi)容；該公司開(kāi)設(shè)的淘寶網(wǎng)店銷售的黃金蛋白肽套裝產(chǎn)品介紹的內(nèi)容含有“去皺一次見(jiàn)效”“GPT黃金線雕產(chǎn)品可食用級(jí)：燕窩納米膠原蛋白六勝肽黃葵納米純金非洲楝樹(shù)提取物”“與世界500強(qiáng)巴斯夫強(qiáng)強(qiáng)合作”“中國(guó)CFDA認(rèn)證”“國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)證”等內(nèi)容。但該公司無(wú)法提供宣傳內(nèi)容的證明材料，承認(rèn)為了推銷產(chǎn)品，用了夸大宣傳的用語(yǔ)。黃金蛋白肽套裝的生產(chǎn)企業(yè)廣州募森藥業(yè)有限公司亦證實(shí)：黃金蛋白肽套裝屬于一般護(hù)膚品，主要有補(bǔ)水保濕緊致的作用，沒(méi)有“去皺一次見(jiàn)效”“加速細(xì)胞的修復(fù)和再生”的效果。也就是說(shuō)，該公司對(duì)GPT黃金線雕的宣傳內(nèi)容與產(chǎn)品的實(shí)際情況不一致，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定，被有關(guān)部門(mén)責(zé)令立刻停止虛假宣傳的行為，并處罰款280000元。并且，我們也詢問(wèn)到了某些消費(fèi)者和會(huì)員，他們表示對(duì)GPT黃金線雕的效果和作用也同樣并不認(rèn)同。

產(chǎn)品未動(dòng)，返利先行

上面兩款產(chǎn)品一個(gè)被電視臺(tái)曝光，一個(gè)因虛假宣傳被行政處罰，接下來(lái)，我們要說(shuō)的這個(gè)產(chǎn)品同樣問(wèn)題重重。這款名為纖本堂拍拍瘦（纖本堂輕盈緊致套盒）的產(chǎn)品，號(hào)稱拍打一分鐘就立瘦三厘米，讓人不禁想起了一抹瘦，這兩者是什么關(guān)系呢？

據(jù)內(nèi)部知情人透露，該產(chǎn)品只是“千美黛一抹瘦”的升級(jí)版，效果其實(shí)都是一樣的，就是在時(shí)間上縮短了，從一個(gè)小時(shí)到十分鐘，見(jiàn)效更快。

然而我們知道一抹瘦的產(chǎn)品原理并不能減肥減重，所以這款新品的真實(shí)療效，相信不少看了相關(guān)報(bào)道的人都會(huì)對(duì)其減肥效果一目了然。據(jù)悉，這款產(chǎn)品將在幾天后的6月18日面世，但經(jīng)筆者發(fā)現(xiàn)，在沒(méi)有貨的情況下，該公司卻在瘋狂招代理。

“比起之前的一抹瘦，一噴清來(lái)說(shuō)，我們現(xiàn)在更多的人愿意做這個(gè)，因?yàn)槔麧?rùn)高”，代理商小王直言不諱地講道。據(jù)了解，纖本堂拍拍瘦代理分董事總監(jiān)核心大區(qū)會(huì)員共五級(jí)。

附返利制度：

為方便消費(fèi)者理解，還有代理商通過(guò)以下三個(gè)方面對(duì)該制度進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

正因?yàn)槠浞道贫鹊恼T惑重重，所以，在這個(gè)產(chǎn)品還沒(méi)上市時(shí)，就很多人對(duì)其趨之若鶩。

后記

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}，特別在皮膚保養(yǎng)化妝和減肥瘦身方面。而因?yàn)榻鼛啄觌娚痰呐畈l(fā)展，也給化妝品行業(yè)帶來(lái)了全新的銷售渠道和新零售的思路。然而，像瑪雅集團(tuán)這樣靠著虛假宣傳與返利制度火起來(lái)的公司，并不能稱之為微商企業(yè)成功發(fā)展的一個(gè)模板與教案。幾天后的新品上市，能否挽回它的信譽(yù)？瑪雅集團(tuán)能否對(duì)此前的虛假宣傳行為作出檢討與反思，他們是想重獲新生還是破罐破摔？對(duì)此，頭條資訊平臺(tái)將繼續(xù)保持關(guān)注。

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